Cómo Estructurar URLs para un SEO Impecable [Ejemplos]

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Alicia Carrasco

26 de marzo de 2024

Google a veces se pone un poquito cansino con nosotros, pero eso es porque no le escuchamos lo suficiente.

Y una de esas cosas que repite por activa y por pasiva es el uso de URLs sencillas y amigables para mejorar el posicionamiento en buscadores.

A la hora de crear un sitio web, es importante conocer cómo estructurar URLs. Claro, eso si quieres ganar ventaja sobre tu competencia tanto en la experiencia del usuario como en la optimización para los motores de búsqueda.

Pero, ¿cómo lo hacemos?

Aquí te traigo una buena noticia. Y es que no necesitas ser Einstein para construir una URL de forma correcta.

Créeme, si yo puedo hacerlo, tú también.

Así que, en este artículo vamos a ver algunas buenas prácticas para estructurar URLs con el fin de mejorar el posicionamiento en buscadores y la usabilidad en el sitio web.

¿Empezamos?

¿Qué es una URL?

Antes de entrar en materia, te voy a explicar de forma breve qué es una URL, porque no siempre nos queda del todo claro.

La URL (Uniform Resource Locators) es la dirección web de un recurso de internet como puede ser una página web.

Esta función ayuda a los usuarios a acceder a la página que quieren ver.

Pero no solo eso.

También proporciona información a los buscadores sobre el contenido de tu web y cuál es su objetivo.

¿Dónde puedes encontrar la URL?

Sencillo.

Solo tienes que dirigirte a la barra de direcciones situada en la parte superior de la ventana de tu navegador.

No te preocupes por esto. En el siguiente apartado vamos a destripar su estructura.

Estructura básica de una URL (desgranamos su esqueleto)

Las URL se componen de diversas partes:

  • → Protocolo
  • → Subdominio
  • → Dominio
  • → TLD
  • → Subcarpeta
  • → Slug

En la siguiente imagen de Ahrefs se aprecia a las mil maravillas:

Estructura de una URL
Foto de Ahrefs de la estructura de una URL.

Pero la parte que más nos interesa es el slug.

Es la última sección de una URL que tienes que formar cuando generas, por ejemplo, un artículo para tu blog.

¿Y por qué es importante el slug?

Bien.

Nos ayuda a entender el contenido de esas páginas y comprender el contexto. El usuario ya se hace una idea de lo que puede encontrar ahí.

Te pongo un ejemplo.

Imagina que vas a regalar un patinete eléctrico y, como no sabes cuál elegir, vas a buscar la información en Google y encuentras los siguientes modelos de URL:

  • → /mejores-patinetes-electricos/
  • → /453464567/

¿Cuál te genera más confianza?

La primera, ¿verdad?

Además, te está dando información de lo que vas a encontrar.

Recuerda que el objetivo del slug es describir el contenido de una página, cuánto más simple y descriptivo sea, mejor.

Cómo estructurar las URL de forma correcta para SEO

Aquí te dejo un listado de buenas prácticas para optimizar tus URL.

Eso sí, recuerda siempre ofrecer una experiencia al usuario única y contenido que enganche desde el minuto uno.

Eso es lo que hará posicionarte en los motores de búsqueda.

Ahora sí, vamos al lío.

1. Utiliza el Protocolo HTTPS

El protocolo HTTPS se considera un ligero factor de posicionamiento desde el 2014 y protege información de valor de los visitantes frente a los atacantes, es decir, mejora su seguridad.

Seguro que te ha pasado alguna vez.

Cuando una web no usa HTTPS aparece una advertencia que te indica “no es seguro”.

¿Te suena?

Pues esto quiere decir que mucho cuidado con la información que dejas en esa página porque no es segura.

Si aún no tienes instalado este protocolo, encripta tu web hoy mismo con un certificado SSL.

Que no cunda el pánico.

Puedes hacerlo con el hosting que contrates. Yo uso el hosting de Webempresa y, en mi experiencia, el proceso es supersencillo. Tienes tutoriales paso a paso que facilitan el proceso de instalación y el servicio al cliente es de 10.

2. Evita usar subdominios

Los subdominios se usan para separar diferentes secciones de una web según su función, y aparecen previamente al dominio.

Este es un ejemplo:

Evitar subdominio en URLs

Google dice que trata el contenido de los subdominios de la misma manera que cualquier otro contenido y que no es un problema posicionarlo.

Pero muchos profesionales del SEO no están de acuerdo y manifiestan que los subdominios se tratan como webs independientes y se reparte la autoridad, lo que dificulta el posicionamiento en buscadores.

Esto no es una verdad universal ni podemos confirmarlo al 100%, pero sí sucede con algunos dominios.

Por tanto, ¿para qué vamos a jugárnosla?

Es mejor usar subcarpetas, categorías o directorios.

3. Utiliza subcarpetas para organizar el contenido

Las subcarpetas ayudan a establecer una estructura limpia y organizada que proporciona información útil.

Te voy a poner un ejemplo.

Imagina que buscas un champú para pelo graso.

Una estructura adecuada podría quedar de la siguiente manera:

https://www.dominio.com/champu/pelo-graso/

Así facilitamos el proceso al usuario y su experiencia en la web.

Por supuesto, también se lo ponemos fácil a Google.

De hecho, la compañía afirma que:

“La navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a entender qué contenidos considera relevantes el webmaster”.

Tampoco repitas palabras claves en tus subcarpetas. No querrás caer en spam.

En definitiva, utilizar una estructura organizada te dará mayor credibilidad.

4. Elige un TLD Adecuado

Elegir el TLD depende de la finalidad de tu página web.

Me explico, que igual te suena el término a chino.

El TLD es el .com, .es, etc.

Para atraer tráfico global es más interesante usar .com.

Si tu público objetivo se encuentra en una localización específica, como España, también puedes usar .es. De todas maneras, no hay ningún problema en elegir un .com.

Te muestro otros ejemplos:

  • → Para las organizaciones sin ánimo de lucro, la mejor opción es usar .org.
  • → Para instituciones educativas, universidades, colegios y escuelas, el TLD más adecuado es .edu.

Eso sí, evita a toda costa usar TLDs como .info o .biz. Los usuarios, por norma general, lo asocian con spam y esto dificulta conseguir enlaces de calidad. Vamos, una parte clave para mejorar tu posicionamiento.

Mejores prácticas para crear slugs de URL aptos para SEO

Aquí te dejo los puntos clave a tener en cuenta:

Haz que sea descriptivo e incluye la palabra clave

Es importante realizar una adecuada investigación de palabras clave para construir un slug optimizado.

No te aturulles y empieces a mezclar un montón de keywords.

Eso no te va a favorecer.

Y no te lo digo yo, sino Matt Cutts (exdirector de web spam de Google) que confirma que las palabras clave que usas en tu URL deben ser parecidas o iguales a las que usas en el título de la página.

Para encontrar la palabra que representa mejor la forma en que buscan los lectores el tema de tu página solo tienes que pasarte por los resultados que arroja Google.

Primero, instala la extensión gratuita Keyword Surfer de Chrome y, una vez realices la búsqueda, te dará los resultados con el tráfico estimado mensual.

Solo tienes que ver cuáles reciben más tráfico orgánico y comprobar cuál es la mejor opción para ti.

Ejemplo de un slug correcto

Por otro lado, usar la palabra clave en la metadescripción no es un factor de posicionamiento, pero sí ayuda a entender al usuario qué va a encontrar y, además, destaca en los motores de búsqueda con fuente en negrita.

Mira el siguiente ejemplo:

Ejemplo de una metadescripción bien estructurada

Te dejo dos ejemplos, uno bien estructurado y otro mal estructurado:

  • Slug correcto: /home-staging-que-es/
  • → Slug incorrecto: /pagina45345/

Resumiendo, construye un slug descriptivo, y pónselo fácil al buscador y al usuario.

Omite palabras vacías y caracteres especiales

Nada de palabras vacías en tu slug.

Y con palabras vacías me refiero a caracteres cuya función es conectar términos, oraciones o hacer comparaciones.

Hablamos de artículos, pronombres, adverbios, preposiciones, entre otros.

Es decir, omite palabras como “una”, “la”, “el”.“y”, “o” y “u”.

Evita esto:

https://ejemplo.com/acidez-en-el-embarazo

Y mejor opta por:

https://ejemplo.com/acidez-embarazo

Más cositas a tener en cuenta.

Nada de caracteres especiales como apóstrofes, signos de exclamación, asteriscos, entre otros, para estructurar las URL.

No aportan valor, dificultan la lectura y resultan confusos.

Debe quedar lo más limpia y concisa posible, reflejando el contenido del artículo.

Elimina fechas y números

Usar número en los títulos de las entradas del blog no implica que deba incorporarse en la URL.

Me explico.

Imagina que vas a escribir un artículo de “Los 7 errores más comunes en la creación de un blog”.

Bien.

El título del post lo podrás cambiar cuántas veces quieras. Ponte que, al cabo del año, quieres refrescar el contenido antiguo y lo mejoras añadiendo un paso más. En este caso, habría cero problemas.

El mismo ejemplo vale para las fechas. Escribes un post sobre “Las mejores sillas gaming de 2023” y quieres actualizarlo.

¿Qué ocurre si añadimos los números en las URL?

Pues que no permiten modificación alguna, por tanto, habría que hacer un redireccionamiento hacia un nuevo artículo.

Pero es fácil olvidarse de este paso.

Mi consejo es que mantengas la misma URL y evites hacer cambios de enlaces. Así te vas a ahorrar unos cuantos errores.

De esta manera, se conservan los enlaces y solo tendrás que actualizar el contenido cuando creas conveniente.

En resumen, cambia:

/7-errores-empezar-blog/

Por:

/errores-empezar-blog/

Elimina información innecesaria

Google valora simplificar al máximo la URL.

Si ves una URL demasiado extensa, ¿no te genera rechazo? ¿Desconfianza?

Eso es lo primero.

Y, en segundo lugar, se queda truncada en los resultados de búsqueda. Es decir, no te permite visualizar su composición al completo y se corta. Igual que si te pasas de caracteres al crear el título SEO.

Entonces mejor evitemos este caso.

Nuestra meta es eliminar información y palabras innecesarias que nos están perjudicando.

El objetivo no es hacerla corta porque sí y cargarnos la precisión del contenido, sino eliminar aquello que no aporte valor.

Cambia este slug: /los-10-mejores-radiadores-electricos-de-bajo-consumo/

Por este otro: /mejores-radiadores-electricos/

En definitiva, si es corta:

→ Es más sencillo de leer y recordar para el lector.
→ Facilita el posicionamiento en buscadores.

Usa guiones medios para separar palabras y evita espacios

Google recomienda evitar los guiones bajos y usar los medios para definir de forma estándar la separación de palabras en una URL.

→ Ejemplo de un buen slug: /podcast-publicidad-digital/

→ Ejemplo de un slug incorrecto: /podcast_publicidad_digital/

También ten cuidado con los espacios. Las URL no los permite y los sustituye por “%20”.

Utiliza minúsculas

Si construyes una URL con letras en mayúsculas y minúsculas puede generar contenido duplicado e, incluso, dar lugar a errores en la escritura.

Te lo digo porque las URL distinguen entre ambas tipologías.

Así que cuidado con esto.

Por último, te dejo dos ejemplos.

Este es el slug correcto: /auditoria-facebook-ads/

Este es el incorrecto: /Auditoria-Facebook-Ads/

Aplicando todos estos pasos, tu slug debería estar optimizado.

¿Estás preparado para sacar todo el potencial a tus URLs?

Espero que, después de leer este post, tengas más claro cómo estructurar las URL para optimizar la visibilidad de tu sitio web y la experiencia del usuario.

Como recordatorio, te dejo algunas prácticas que hemos visto:

  • → Haz que sea descriptiva e incluye la palabra clave.
  • → Omite palabras vacías y caracteres especiales.
  • → Elimina fechas y números.
  • → Usa guiones medios.
  • → Utiliza minúsculas.

Así que hoy mismo puedes empezar a implementar estas prácticas para mejorar poco a poco tu posicionamiento en buscadores.

Pero ojo, si quieres llamar la atención de tus clientes potenciales, no te valdrá con crear URLs optimizadas.

Para destacar frente a la competencia, tendrás que darle caña al contenido, ofreciendo la mayor calidad en cada uno de tus artículos.

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